Optimización de su ROI de marketing

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Optimización de su ROI de marketing

Es necesario entender que el marketing es la herramienta capaz de medir datos intangibles, construyendo estrategias basadas en el almacenamiento de datos y su análisis. Para las campañas SEM es imposible no mencionar métricas, KPI’s, correlaciones de datos y optimización del retorno de las inversiones en marketing (ROI).

Aplicar la inteligencia artificial al Marketing Digital de su negocio, nos permite rastrear, recopilar, medir, analizar y monitorear todos los datos relevantes en los más diversos canales de comunicación.

Marketing Analytics y Data Marketing son las herramientas que analizarán los datos almacenados o capturados en información sensible para su correcto manejo, sin un análisis previo, el exceso de datos puede resultar perjudicial para sustentar una toma de decisiones.

Comprender cómo se comportan los datos es fundamental para optimizar el ROI del marketing.

El primer paso es el monitoreo continuo de datos en las plataformas más diversas que su empresa encuentra y se relaciona con su público objetivo.

Existen varios métodos de captura de datos, como:

• Códigos de seguimiento

• Pixel de conversión

• Píxels de eventos

• Seguimiento de los datos obtenidos por la consola de búsqueda de Google

• Seguimientos de los datos obtenidos por google my Business

Por ejemplo, una vez que los códigos de seguimiento y los píxeles estén configurados e instalados correctamente. Quieres conocer el índice de correlación de las personas que descargaron un libro electrónico en tu sitio web con el perfil ideal de tu público objetivo.

En este caso, las conjeturas e intuiciones pueden contribuir mucho al retorno negativo del ROI, es importante analizar el público objetivo de la segmentación elegida, la tasa de clics (tasa de visualizaciones de anuncios en relación a los clics), tiempo de visita en la página de destino, tasa de rechazo, dispositivos utilizados, entre otros.

Sabemos que cada herramienta tiene métricas diferentes y por eso es importante cruzar las métricas y entender el grado de correlación entre ellas. De esa manera, estará optimizando y dirigiendo su estrategia para una mejor toma de decisiones.

El monitoreo continuo puede ahorrar su ROI de marketing

Trabajar como analista de datos puede convertirse en un escenario desafiante, ya que la profesión requiere una capacidad analítica para observar y medir todos los datos confidenciales en tiempo real, realizar un seguimiento de las métricas, los KPI’s y el comportamiento del usuario, y evitar que las “métricas de vanidad” se interpongan en el camino. Tener la capacidad analítica para identificar cuáles son los elementos esenciales para generar buenos ingresos.

Un comportamiento muy común entre los analistas es identificar conocimientos mediante la lectura de datos (data storytelling). La identificación de tendencias y patrones de comportamiento es muy importante para la estrategia de marketing y la optimización del ROI.

Defina la periodicidad del análisis de datos con su cliente, puede generar cambios positivos y significativos sobre cada acción delineada en el plan de acción de su empresa. Sabemos que el análisis de datos es una actividad rutinaria en la vida diaria del analista de datos.

Los datos, sus relaciones, causas y consecuencias

Como comentamos en los temas anteriores, entendemos que el análisis de datos nos permite transformar un conjunto de datos, medirlo, relacionarlo, cuantificarlo y finalmente transformarlo en información de valor para la estrategia de marketing.

  • Tomar decisiones inteligentes se trata de mantener un marketing de retorno de la inversión (ROI) saludable.
  • Crear estrategias basadas en el comportamiento de su audiencia / persona objetivo nos permite apuntar y reducir costos innecesarios.
  • A través de estas herramientas, hacemos una lluvia de ideas sobre las mejores estrategias, identificamos oportunidades y generamos información valiosa para tomar decisiones asertivas. Sepa adónde quiere ir, cómo ir y cuánto tiempo le llevará llegar.
  • Toma el control de los riesgos y di adiós a los eventos no deseados que influyen negativamente en el retorno de la inversión de cada acción.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar la inteligencia artificial para mi retorno de la inversión (ROI) de marketing?

  •  Automatización

La IA permite automatizar procesos lógicos y extremadamente voluminosos, evitando errores manuales y costos. Sin embargo, para esto, se necesitan profesionales capacitados para configurar el sistema.

La tecnología optimiza los procesos y mejora el desempeño de su negocio.

  • Previsibilidad

Entre las aplicaciones de la IA se encuentra la predictibilidad de mercados, comportamientos y procesos debido al gran análisis de datos que identifica patrones y establece pronósticos basados ​​en eventos pasados.

A través del análisis predictivo utilizando Machine Learning e Inteligencia Artificial, es posible considerar infinidad de datos y escenarios para identificar los eventos más probables, ayudando en una toma de decisiones más efectiva y estratégica.

  • Profundización de datos

Big Data hace posible el análisis sistemático de datos desde hace algunos años. Sin embargo, la IA ha profundizado esta capacidad interpretativa, generando más inteligencia a partir del análisis de la información.

De esta manera, incluso una empresa que compite con un competidor que utiliza técnicas similares puede diferir enormemente si tiene un buen conjunto de datos y aplica IA para identificar patrones y predicciones, lo que le permite extraer información más compleja y valiosa de los datos.

  • Mejora constante

La Inteligencia Artificial permite una evolución constante en el uso de los datos, ya que utiliza redes neuronales con varias capas que se utilizan para construir estructuras interpretativas más complejas y efectivas.

Para adoptar Deep Learning, la empresa necesita big data para que el modelo pueda aprender de esta información. Además, cuantos más datos se ingresen en el modelo, más efectivo se vuelve.

Entonces, ahora que has aprendido a optimizar el retorno de la inversión en marketing de su empresa.

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