6 pasos para una limpieza SEO en tu sitio

MetricaPLUS - 6 pasos para una limpieza SEO en tu sitio web

 

Como negocio físico, el negocio digital necesita mantenimiento. Y parte de ese mantenimiento es la limpieza SEO SEO. Aquí te contamos qué es y cómo hacerlo.

 

A medida que crecemos en la web, implementamos más y más contenido. Ya sean publicaciones de blog, páginas de productos, listas de comercio electrónico, páginas de contacto, todo suma. Y antes de que te des cuenta, tienes una gran cantidad de páginas en tu dominio; y cada uno tiene su propio conjunto de problemas de SEO que necesitan tiempo y mantenimiento.

En este sentido, con tantas páginas para gestionar, podemos perder el control rápidamente. Por ejemplo: los enlaces incorrectos pueden pasar desapercibidos, la estructura del sitio se confunde; y el contenido puede disminuir su optimización gracias a todos los cambios de algoritmo en los motores de búsqueda. Todo esto puede afectar la experiencia del visitante y tener consecuencias que se reflejan en mayores tasas de rebote.

Es por eso que las limpiezas regulares del sitio son cruciales para mantener la consistencia, relevancia y usabilidad del sitio.

En este post explicaremos cómo llevar a cabo una estrategia de limpieza SEO. Esto puede garantizarle un sitio web acorde con sus objetivos comerciales. A su vez, lo mantiene en las mejores posiciones en Google y produce una excelente experiencia de usuario para visitantes y clientes. ¿Está listo?

6 pasos para una limpieza SEO exitosa

En primer lugar, debemos tener un punto de partida para comenzar esta limpieza. Para hacer esto, debemos obtener una descripción general de nuestro sitio web. Esto requiere una evaluación del sitio web. Esto nos permitirá evaluar su apariencia a través de los ojos de un motor de búsqueda.

En otras palabras, comprenderemos mejor cómo los motores de búsqueda descubren, rastrean e indexan nuestro sitio. Y eso nos puede dar mucha más claridad a la hora de establecer nuestro punto de partida.

Finalmente, debe tenerse en cuenta que hay muchas cosas que una revisión integral del sitio podría descubrir e identificar. Desde meta descripciones repetidas hasta enlaces rotos. Para obtener más información sobre ellos, una auditoría del sitio revelará qué es bueno, qué es malo y qué es feo en lo que respecta al SEO de su sitio.

Existen herramientas como SEO Powersuite, diseñadas para realizar este tipo de evaluaciones. Y, una vez que sepamos por dónde empezar, podemos seguir estos seis pasos prácticos para limpiar nuestro sitio web:

1. Limpiar la estructura del sitio

La estructura de nuestro sitio web puede marcar una gran diferencia en la clasificación de los motores de búsqueda. Por tanto, debemos considerar los siguientes aspectos:

Menú del sitio

El primer elemento estructural con el que es probable que los visitantes interactúen es el menú de su sitio web. Idealmente, el menú debería incluir un número limitado de elementos de nivel superior para mantenerlo enfocado y fácil de navegar. En otras palabras, no es aconsejable abrumar a quienes visitan por primera vez con un menú de sitio web desordenado y complicado.

Contenido

Otro aspecto importante a considerar es el contenido. Para ello, debemos plantearnos las siguientes preguntas:

  • ¿El contenido expuesto actualmente se alinea con los objetivos de nuestro sitio web?
  • ¿Estamos mostrando el contenido más importante para esta misión?
  • ¿Es fácil de encontrar?

En caso de que necesitemos optimizarlo, podemos crear una vista general del contenido actual, para que podamos tener una vista panorámica completa; como si fuéramos visitantes de nuestro propio sitio web.

Para ello, podemos dividir sus páginas en categorías, tales como: blog, servicios, páginas de contacto y de productos. Por lo tanto, podemos confirmar que los visitantes pueden encontrar fácilmente el contenido que buscan. Esto, a su vez, facilita el seguimiento, ¡lo cual es genial para SEO!

2. Identifique y elimine los enlaces defectuosos

Antes de profundizar en cómo eliminarlos, entendamos qué es exactamente lo que hace que un enlace sea “defectuoso”.

Para hacer esto, echemos un vistazo a la sección “esquemas de enlaces” de las Directrices de calidad de Google, que establecen que es importante saber qué sitios enlazan con el nuestro; y comprender lo que significa si un enlace es bueno o no. Algunos tipos de enlaces causarán problemas, incluidos comunicados de prensa, redes de blogs privados, granjas de enlaces, etc.

Cómo eliminar enlaces defectuosos

Una vez identificados los enlaces defectuosos, podemos rechazar las URL de las páginas o dominios vinculados a nuestro sitio web.

Cuando rechazamos enlaces, básicamente le pedimos a Google que los ignore. En ese sentido, debemos recordar que Google es bastante inteligente cuando se trata de acciones de terceros que afectan a los sitios web. Para ello, debemos seguir los siguientes pasos:

  • Definir los enlaces que queremos rechazar.
  • Cree una lista de rebote y asegúrese de que las entradas estén separadas por URL o dominio.
  • Sube la lista como un archivo .txt a la herramienta de rebote de Google.

De acuerdo con las pautas de Google Search Console, solo debe rechazar los backlinks. Si hay una cantidad significativa de enlaces, es probable que hagamos que tomemos medidas manuales en su sitio.

3. Elimina o redirige los enlaces rotos.

Un enlace roto se refiere a un enlace en nuestro sitio web que conduce a una página que no existe. Al hacer clic en ellos, aparece el mensaje del famoso error 404. Como complemento, podemos compartir que los enlaces rotos pueden ocurrir por varios motivos:

  • La URL del enlace que ingresó es incorrecta.
  • La página vinculada ha sido eliminada.
  • Se ha eliminado el sitio web externo al que estaba vinculado.
  • Un firewall restringe el acceso al sitio web o la página vinculados.

Cualquiera sea el motivo, los enlaces rotos son muy perjudiciales para nuestro sitio web; ya que pueden socavar la autoridad de nuestro sitio, frustrar a los visitantes y, por lo tanto, afectar nuestra clasificación en los motores de búsqueda.

La buena noticia es que estos enlaces son fáciles de encontrar; porque cuando evaluamos el sitio, probablemente ya nos reveló los enlaces rotos. La otra buena noticia es que arreglarlos es simple:

  • Desvinculamos el texto.
  • Arreglamos el enlace si había un error al insertarlo.
  • Reemplazamos el enlace si el destino aún existe, pero se ha cambiado.
  • Hemos creado un redireccionamiento para enlaces recurrentes rotos a las páginas de nuestro sitio web.
  • Por ejemplo, cambió la URL de su página de contacto y ahora todos los enlaces a esa página están rotos.

4. Optimización de imágenes

En una época tan visual como la que vivimos, es lógico que, para atraer visitantes, nuestro sitio web necesite imágenes. Además, las imágenes también son una excelente manera de impulsar aún más el SEO. A continuación, te damos algunos consejos para lograrlo:

  • Primero, comprima las imágenes para mejorar la velocidad de carga. Recuerde que cuando el tiempo de carga de la página aumenta a tres segundos, ¡la probabilidad de saltar aumenta en un 32%!
  • Para hacer esto, existen varios complementos para WordPress que le permiten comprimir imágenes en varios tipos de archivos.
  • Una vez comprimido, debería llevar algún tiempo actualizar el texto alternativo en la imagen.

5. Cambiar meta descripciones duplicadas

Cada etiqueta de título y meta descripción debe ser única, ya que son las que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. En ese sentido, a medida que agregamos más y más páginas a su sitio, es fácil terminar repitiendo algunas de ellas. Afortunadamente, esta información también aparece en la auditoría del sitio web.

Después de cambiarlos, le sugerimos que registre estos metadatos en una hoja de cálculo de Excel. Entonces, puedes tenerlos en cuenta y será difícil repetirlos.

Recuerda que las etiquetas de título son posiblemente el elemento de SEO más importante de la página, por lo que es necesario prestarles la debida atención. Por el contrario, las meta descripciones no afectan necesariamente su clasificación, pero sí afectan las tasas de clics en su sitio.

 

6. Confirma que las acciones aplicadas están funcionando.

Por más obvio que parezca este punto, se sorprenderá de la frecuencia con la que asumimos que todo funciona. Asegurarse de que cada elemento de su sitio web sea completamente funcional es vital para garantizar que sus visitantes tengan una gran experiencia cuando visiten nuestro sitio web.

Si alguna parte de nuestro sitio no funciona con la eficiencia que debería, esto puede aumentar la tasa de rebote y esto no será algo positivo para el posicionamiento de Google.

 

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